Es momento de cambiar con Tatay
Cliente
Tatay
La empresa Tatay es una empresa familiar fundada en Barcelona en los años 30. Diseña soluciones para el hogar con materiales sostenibles para que sean lo más resistentes y su vida de uso sea lo más larga posible.
Para promover la economía circular y el residuo cero, Tatay lanzó la campaña Es Momento de Cambiar donde ponían a la disposición de los clientes de más de 75 ferreterías Puntos de Reciclaje Tatay donde se podían renovar aquellos productos que se habían quedado obsoletos. Tatay se encargaba de recogerlos, reciclarlos y de convertirlos en productos de máxima calidad, diseñados para durar.
Objetivos
ODS 11 | Ciudades y
comunidades sostenibles
Concienciación ambiental
Conocer la importancia del residuo cero y la economía circular
ODS 12 | Producción y
consumo responsables
Promover el comercio local
Conectar con los comercios para entender que pueden ser puntos de reciclajes.
ODS 13 | Acción por el clima
Reciclar mejor
Entender que el reciclaje para los productos que han terminado su ciclo de vida es la mejor opción
¿Qué se hizo?
Fabricación de puntos de reciclaje
En una primera fase Tatay contactó con ferreterías y tiendas de menaje para crear una red de puntos donde se podían llevar los elementos obsoletos.
Go Zero Waste también contactó con todas los establecimientos de Cataluña que aparecen en el mapa colaborativo de la App.
Campaña de comunicación
Para maximizar la participación en la campaña Go Zero Waste realizó las siguientes acciones:
1.- Newsletter a todos los usuarios de la App de Cataluña para que descubrieran la campaña
2.- Creamos la página web donde explicábamos como se podía reciclar los envases y si enviaban una foto también podían ganar un pack de productos Tatay.
3.- Publicamos en redes sociales varias publicaciones donde explicábamos el funcionamiento de la campaña y el impacto que podía tener.
4.- Añadimos todos los puntos que participaban en la campaña en nuestro mapa colaborativo de Go Zero Waste App.
5.- Creamos una campaña de retos en la plataforma Go Zero Waste App para promover los puntos de reciclaje y donde mediante la App el usuario podía subir una fotografía depositando un objeto de plástico en el contenedor de su comercio local.
6.- Redactamos y enviamos una nota de prensa a medios locales sobre la campaña con el foco en la participación del comercio local.
7.- Contactamos con los comercios participantes para conocer su experiencia en al campaña y recoger aportaciones para implementar posibles mejoras.
Capturas de la campaña: app y cartel
Resultados y conclusiones
Aunque la participación ha sido baja, la campaña ha servido como un piloto para recoger aprendizajes valiosos de cara a optimizar la estrategia para futuras implementaciones a nivel nacional.
Aspectos positivos:
· La estrecha colaboración con el comercio local, su implicación y buena acogida
· El desplegamiento del material gráfico e informativo multicanal
· Recogida de feedback de valor por parte de los establecimientos para ajustar la estrategia
· Recogida de buenas prácticas por parte de algunos comercios participantes
A mejorar:
· La campaña de comunicación conjunta ha obtenido unos resultados de participación más bajos de los esperados.
· La campaña es todavía desconocida entre el público objetivo, es una estrategia de largo recorrido
· Se podrían considerar otras fechas como ‘La vuelta al cole’ o el Día Mundial del Reciclaje
· Trabajar con más variedad de influencers regionales y locales
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