Ideas creativas para una campaña de comercio local en ciudades pequeñas
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El pasaporte local (Gamificación)
El concepto seria el siguiente: convertir la compra local en una experiencia tipo «viaje».
📗 A través de un pasaporte físico se crea un mapa ilustrado con diferentes rutas (por ejemplo Ruta de tiendas con productos Eco, o ruta de tiendas con productos de segunda mano, etc).
✅ Cada vez que se realiza una compra en una tienda adherida a la ruta se sella el pasaporte.
🏆 Cuando se termina una ruta o el pasaporte entero se puede regalar un producto o un servicio de entre todas las tiendas que forman parte de las rutas.
🤳 También puede haber una versión digital de la ruta y que cada vez que se compre se puede enviar una fotografía de la compra y conseguir los puntos correspondientes.
Ejemplo de un pasaporte local con los sellos de los establecimientos
El ticket gymkana (Cross-Marketing)
El objetivo es que los clientes de un negocio descubran otros negocios.
🎫 Cuando compras en un establecimiento te entregan un ticket que es un descuento o una oferta de 2×1 de otro establecimiento. La idea es unir negocios que no tengan nada que ver pero que permitan a los clientes de uno descubrir otros establecimientos y así sucesivamente.
🏃 Puedes hacer que el ticket caduque a las 48 horas o a la semana de emitirse generando un sentido de urgencia.
💝 Eliminas la culpa de gastar dinero ya que con tu compra ayudas al comercio local (personas que son vecinas o incluso familiares lejanos) y estás ahorrando ya que has empezado la rueda de compras locales.
🔎 Te da la excusa perfecta para entrar en establecimientos que a veces no tienes la costumbre de ir.
Ejemplo de ticket que invita a ir a otro establecimiento
La tarjeta regalo local
En mucho momentos del año debemos hacer un regalo y no sabemos qué regalar y ahí es cuando mucha gente elige regalar una tarjeta regalo de grandes superficies o comercios online. La idea es crear una tarjeta regalo que solo se pueda gastar en los comercios locales adheridos al sistema.
💰 Las tarjetas regalo se pueden vender en cada establecimiento o en sitios importantes de la población como el ayuntamiento, oficinas de turismo, etc).
💳 Las tarjetas pueden ser de diferentes importes: de 10 €, 20 €, 50 € y 100 €.
🗣 Explicar que el dinero que se gasta en los comercios locales ayuda a las personas de la población y que también pagan impuestos (no como algunas empresas de comercio online que utilizan ingeniería fiscal para pagar menos impuestos).
Ejemplo de tarjeta regalo de 50 € para consumir en los comercios locales.
Packs de la tierra
En un pack único se puede añadir varios productos y servicios de diferentes establecimientos de la población.
✅ Se puede añadir un pequeño descuento y si compras el pack de la tierra te salga un poco más económico.
💆♂️ El pack puede incluir una parte de alimentos de la tierra (de proveedores que sean de menos de 25 km a la redeonda), de productos artesanos como jabones o velas de cera de abeja y finalmente una experiencia como puede ser un masaje, corte de pelo o una cena en un restaurante.
✍️ Incluir para cada producto o servicio una pequeña historia del establecimiento y otros productos que puedes encontrar ahí.
🎵 Puedes añadir al pack una lista de musica de grupos locales o películas o series donde aparezca la población.
Ejemplo de packs que combina productos y servicios de la población.
Mapa de Tesoros Locales con QR
En varios establecimientos el cliente debe encontrar un objeto que represente a un edificio o personaje famosos de la población. En este objeto habrá un código Qr que una vez scaneado desbloqueará una Pista para encontrar el siguiente objeto oculto.
🔎 Una vez se han desbloqueado varios o todos los códigos QR se opta a un premio o un descuento.
🧩 Se puede hacer que el objeto sea una parte de un puzle y que en lugar de escanear un código Qr necesitas tener todas las piezas del puzle para poder pedir el premio.
🗞 Se puede añadir pistas en la revista local o mediante carteles repartidos por la población. Estas pequeñas activaciones ayudan a crear expectación y ganas de participar de forma activa.
Ejemplo de objeto oculto con su código Qr
Resumen y conclusiones
Proponemos cinco estrategias creativas e innovadoras para dinamizar y fomentar el comercio local, alejándose de las campañas tradicionales. Las ideas se centran en convertir la compra en una experiencia lúdica y colaborativa mediante la gamificación (como el «Pasaporte local» o la búsqueda de tesoros con códigos QR), el cross-marketing (donde un comercio ofrece descuentos para otro distinto a través del «Ticket gymkana») y la creación de productos exclusivos como tarjetas de regalo locales o packs de productos y experiencias de la tierra. El objetivo es incentivar el descubrimiento de nuevos establecimientos, fortalecer la economía de proximidad y promover valores de sostenibilidad.
✅ La colaboración es más fuerte que la competencia.
✅ Transformación de la compra en experiencia.
✅ Retención de la riqueza en la comunidad.
✅ Sostenibilidad y narrativa local.
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