Ideas creativas para una campaña de comercio local en ciudades pequeñas
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El pasaporte local (Gamificación)
El concepto seria el siguiente: convertir la compra local en una experiencia tipo «viaje».
📗 A través de un pasaporte físico se crea un mapa ilustrado con diferentes rutas (por ejemplo Ruta de tiendas con productos Eco, o ruta de tiendas con productos de segunda mano, etc).
✅ Cada vez que se realiza una compra en una tienda adherida a la ruta se sella el pasaporte.
🏆 Cuando se termina una ruta o el pasaporte entero se puede regalar un producto o un servicio de entre todas las tiendas que forman parte de las rutas.
🤳 También puede haber una versión digital de la ruta y que cada vez que se compre se puede enviar una fotografía de la compra y conseguir los puntos correspondientes.
Ejemplo de un pasaporte local con los sellos de los establecimientos
El ticket gymkana (Cross-Marketing)
El objetivo es que los clientes de un negocio descubran otros negocios.
🎫 Cuando compras en un establecimiento te entregan un ticket que es un descuento o una oferta de 2×1 de otro establecimiento. La idea es unir negocios que no tengan nada que ver pero que permitan a los clientes de uno descubrir otros establecimientos y así sucesivamente.
🏃 Puedes hacer que el ticket caduque a las 48 horas o a la semana de emitirse generando un sentido de urgencia.
💝 Eliminas la culpa de gastar dinero ya que con tu compra ayudas al comercio local (personas que son vecinas o incluso familiares lejanos) y estás ahorrando ya que has empezado la rueda de compras locales.
🔎 Te da la excusa perfecta para entrar en establecimientos que a veces no tienes la costumbre de ir.
Ejemplo de ticket que invita a ir a otro establecimiento
La tarjeta regalo local
En mucho momentos del año debemos hacer un regalo y no sabemos qué regalar y ahí es cuando mucha gente elige regalar una tarjeta regalo de grandes superficies o comercios online. La idea es crear una tarjeta regalo que solo se pueda gastar en los comercios locales adheridos al sistema.
💰 Las tarjetas regalo se pueden vender en cada establecimiento o en sitios importantes de la población como el ayuntamiento, oficinas de turismo, etc).
💳 Las tarjetas pueden ser de diferentes importes: de 10 €, 20 €, 50 € y 100 €.
🗣 Explicar que el dinero que se gasta en los comercios locales ayuda a las personas de la población y que también pagan impuestos (no como algunas empresas de comercio online que utilizan ingeniería fiscal para pagar menos impuestos).
Ejemplo de tarjeta regalo de 50 € para consumir en los comercios locales.
Packs de la tierra
En un pack único se puede añadir varios productos y servicios de diferentes establecimientos de la población.
✅ Se puede añadir un pequeño descuento y si compras el pack de la tierra te salga un poco más económico.
💆♂️ El pack puede incluir una parte de alimentos de la tierra (de proveedores que sean de menos de 25 km a la redeonda), de productos artesanos como jabones o velas de cera de abeja y finalmente una experiencia como puede ser un masaje, corte de pelo o una cena en un restaurante.
✍️ Incluir para cada producto o servicio una pequeña historia del establecimiento y otros productos que puedes encontrar ahí.
🎵 Puedes añadir al pack una lista de musica de grupos locales o películas o series donde aparezca la población.
Ejemplo de packs que combina productos y servicios de la población.
Mapa de Tesoros Locales con QR
En varios establecimientos el cliente debe encontrar un objeto que represente a un edificio o personaje famosos de la población. En este objeto habrá un código Qr que una vez scaneado desbloqueará una Pista para encontrar el siguiente objeto oculto.
🔎 Una vez se han desbloqueado varios o todos los códigos QR se opta a un premio o un descuento.
🧩 Se puede hacer que el objeto sea una parte de un puzle y que en lugar de escanear un código Qr necesitas tener todas las piezas del puzle para poder pedir el premio.
🗞 Se puede añadir pistas en la revista local o mediante carteles repartidos por la población. Estas pequeñas activaciones ayudan a crear expectación y ganas de participar de forma activa.
Ejemplo de objeto oculto con su código Qr
FAQs
El propósito es impulsar el consumo consciente y la economía circular en ciudades pequeñas, transformando la compra en una experiencia lúdica y colaborativa que refuerce la identidad del barrio.
Es una técnica de gamificación donde se crea un mapa con rutas temáticas (como tiendas eco o de segunda mano). Los clientes sellan un pasaporte físico o digital con cada compra y, al completar la ruta, reciben un premio o servicio gratuito de los comercios participantes.
Es una estrategia para que los clientes descubran nuevos negocios. Al comprar en un establecimiento, recibes un descuento o una oferta (como un 2×1) para otro comercio distinto que no tenga relación directa, incentivando así la rotación de clientes entre vecinos.
Se crea una tarjeta con diferentes importes (10€, 20€, 50€ o 100€) que solo puede canjearse en los comercios locales adheridos. Estas tarjetas se pueden vender en los propios negocios, en el ayuntamiento o en oficinas de turismo, asegurando que el dinero se quede en la comunidad.
Son paquetes únicos que combinan productos y servicios de varios comercios locales a un precio más económico. Pueden incluir alimentos de proximidad (menos de 25 km), productos artesanales y experiencias como una cena o un corte de pelo.
Los clientes deben localizar objetos específicos en diferentes tiendas que representan elementos icónicos de la población. Cada objeto tiene un código QR que, al ser escaneado, desbloquea una pista para el siguiente, permitiendo optar a premios una vez completado el recorrido o el puzle.
Además de fomentar la economía de proximidad, el dinero invertido en comercios locales ayuda directamente a los vecinos y contribuye al pago de impuestos locales, a diferencia de algunas empresas online que utilizan ingeniería fiscal para reducir su carga tributaria.
Nuestro post destaca cuatro pilares fundamentales: la colaboración por encima de la competencia, la transformación de la compra en una experiencia, la retención de la riqueza en la comunidad y la promoción de la sostenibilidad y la narrativa local.
Resumen y conclusiones
Proponemos cinco estrategias creativas e innovadoras para dinamizar y fomentar el comercio local, alejándose de las campañas tradicionales. Las ideas se centran en convertir la compra en una experiencia lúdica y colaborativa mediante la gamificación (como el «Pasaporte local» o la búsqueda de tesoros con códigos QR), el cross-marketing (donde un comercio ofrece descuentos para otro distinto a través del «Ticket gymkana») y la creación de productos exclusivos como tarjetas de regalo locales o packs de productos y experiencias de la tierra. El objetivo es incentivar el descubrimiento de nuevos establecimientos, fortalecer la economía de proximidad y promover valores de sostenibilidad.
✅ La colaboración es más fuerte que la competencia.
✅ Transformación de la compra en experiencia.
✅ Retención de la riqueza en la comunidad.
✅ Sostenibilidad y narrativa local.
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Magda Cebrián
Consultora ambiental y emprendedora de impacto, con sede en Barcelona y especializada en sostenibilidad, residuo cero y economía circular.
- Sostenibilidad corporativa
- Economía circular
- Educación ambiental
- Proyectos residuo cero
- Informes ESG & CSRD
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