Muévete por el cero en los mercados de Vilanova i La Geltrú
Cliente
Ayuntamiento de Vilanova i La Geltrú
El Ayuntamiento de Vilanova i la Geltrú se ha posicionado en los últimos años como un referente en Cataluña en la transición hacia un modelo de residuos más eficiente. Su compromiso no es solo «estético», sino que responde a una estrategia profunda de transformación urbana y cumplimiento normativo.
Objetivos
ODS 11 | Ciudades y
comunidades
sostenibles
Reducir el impacto ambiental negativo per cápita
Que nuestra campaña sea una herramienta social que enseñe a reducir los residuos.
ODS 12 | Producción y
consumo responsables
Impulsar la economía circular local
Dinamizando el comercio de proximidad y el Mercat del Centre mediante la reducción de envases de un solo uso y la prevención del desperdicio alimentario.»
ODS 13 |
Acción por el clima
Disminuir la Huella de Carbono municipal
Concienciando a la ciudadanía sobre la relación directa entre la reutilización y la reducción de residuos.
¿Qué se hizo?
La campaña se diseñó para funcionar tanto en formato digital (App) como analógico (boletos sellables), proponiendo retos de reducción de residuos en los mercados municipales.
En total hubieron más de 750 participantes y 2432 retos superados.
Por qué encaja con el proyecto: Apela a la urgencia climática. Al separar la orgánica (que genera metano en vertedero) y los envases (que consumen energía al fabricarse de cero), el proyecto se convierte en una herramienta de acción climática local.
Comercios adheridos: Un total de 65 establecimientos se adhirieron a la campaña.
Premios: se entregaron tarjetas regalo para consumir en el mercado, tuppers y también entradas para ir a los museos y teatros de Vilanova i La Geltrú.
Una de las personas ganadoras de las tarjetas regalo en la campaña.
¿Por qué una campaña de reducción de residuos en un mercado municipal?
Realizar una campaña de reducción de residuos en los mercados municipales tiene un doble objetivo claro:
Fomentar el comercio local: La campaña vincula explícitamente la superación de retos sostenibles con la promoción del comercio de proximidad, bajo la premisa de que «tots hi guanyem» (todos ganamos).
Reducción de plásticos de un solo uso en la compra diaria: Los retos diseñados para la campaña están específicamente adaptados a la dinámica de un mercado, atacando los residuos habituales de la compra de productos frescos. Ejemplos de estos retos incluyen:
Comprar carne y pescado con envases reutilizables (tuppers).
Comprar a granel utilizando bolsas propias.
Rechazar el ticket de caja o evitar las bolsas de plástico.
De esta forma, la campaña utiliza los mercados (Mercat de Mar y Mercat del Centre) como espacios estratégicos donde se pueden aplicar hábitos de «Residuo Cero» de forma directa y efectiva.
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